“雙十一”后部分天貓店鋪銷售量直線下降
?來源：新民網(wǎng)
原標(biāo)題：“雙十一”后部分天貓店鋪銷售量下滑明顯
【新民網(wǎng)·獨家報道】“雙十一”大促帶來的消費熱情逐漸散去，其帶來的后遺癥逐步爆發(fā)。記者近日在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，不少店家近期的銷售量出現(xiàn)直線下降，消費透支現(xiàn)象明顯。
每一輪大型促銷過后，市場都難免出現(xiàn)一段時間的蕭條，在電商領(lǐng)域同樣如此。記者今天（11月17日）在淘寶天貓上看到，“雙十一”過后多數(shù)“促銷商品”的銷售量出現(xiàn)明顯下滑。以一款某知名童裝品牌旗下熱門童鞋為例，銷售記錄顯示該款產(chǎn)品月成交高達(dá)1590件，但在11月12日至今（11月17日）的近一周時間內(nèi)僅僅成交了14件。
這種情況也得到了天貓店鋪“掌柜”們的證實。經(jīng)營一家珠寶首飾店鋪的陳先生就向記者坦言，雙十一后的這一周內(nèi)，店鋪的整體銷售額僅有平時的三分之一左右，尤其是一些參加了活動大促的產(chǎn)品，幾乎賣不動。他表示“如果不是這兩天正好趕上我們店里還有一次品牌特賣的活動，銷量估計會更差”。
同時，有商品一搶而空就有貨物大量積壓。由于不少網(wǎng)店今年是首次參加“雙十一”大促，對于市場情況缺乏經(jīng)驗，要么備貨不足短時間內(nèi)就遭遇售罄，要么備貨過多造成積壓。記者從一位不愿透露姓名的圈內(nèi)人士處獲悉，有服裝品牌在“雙十一”過后甚至出現(xiàn)了千萬元以上的貨物積壓?！皳?jù)我所知，這并不是個別現(xiàn)象。”他告訴記者。
“雙十一”是對消費力的透支。易凱資本有限公司CEO王冉就認(rèn)為，在本來可以平滑的銷售曲線上人為地拱出一個波峰，由于蠶食效應(yīng)未必真能帶來多大的實際增量，卻令商家的倉儲、物流、客服等環(huán)節(jié)直沖瓶頸。同時，“雙十一”促銷進(jìn)一步強化了中國消費者唯價格是從的陋習(xí)，拖著中國的電子商務(wù)公司集體遠(yuǎn)離健康毛利。
不過，大型電商平臺對此類大促卻似有“上癮”的癥狀。據(jù)悉淘寶網(wǎng)方面透露，今年12.12.12期間，淘寶網(wǎng)將延續(xù)雙十一的熱潮，再度進(jìn)行大規(guī)模的促銷。據(jù)了解，目前這項活動的具體促銷方案仍然在制定中。但可以肯定的是，和“雙十一”主要針對天貓商鋪不同，“12.12.12”促銷將以淘寶網(wǎng)的中小賣家為主。（新民網(wǎng)記者朱正炎）
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發(fā)布時間：2022-08-10 點擊：19699 <<< 回上頁
