企業(yè)故事：外貿(mào)公司網(wǎng)絡(luò)品牌保衛(wèi)戰(zhàn)
?【IT168 資訊】第一夫人效應(yīng)帶紅廣州“例外”品牌服飾，隨后打著“例外”旗號的網(wǎng)店風(fēng)起云涌，山寨版第一夫人同款服飾更是明目張膽地在網(wǎng)絡(luò)上公開售賣。由此可見，中國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌保護的難題日顯突出。
中國互聯(lián)網(wǎng)20世紀90年代才正式起步，二十年間發(fā)展飛速，新技術(shù)新產(chǎn)品層出不窮，致使網(wǎng)絡(luò)品牌保護難以企及。而編者近日獲悉，廣州一家外貿(mào)公司通過1198域名站進行全球網(wǎng)絡(luò)品牌保護，成效顯著，為推進國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)品牌保護水平喜添成功案例。(為保護企業(yè)隱私，以下特化名為A公司。)
初涉網(wǎng)絡(luò)品牌保護 步履維艱
A公司2004年起步的時候，業(yè)務(wù)僅在越南、泰國等幾個鄰近國家。由于產(chǎn)品優(yōu)勢突出、管理得當(dāng)，公司線下運營發(fā)展得比較順利。四年后業(yè)務(wù)逐漸擴展到整個東亞、東南亞市場，并開始積極投身于網(wǎng)絡(luò)推廣。
經(jīng)過對互聯(lián)網(wǎng)的信息進行調(diào)查分析后，A公司發(fā)現(xiàn)部分不法商家盜用了自己的品牌，以很低的價格在網(wǎng)絡(luò)上進行同類產(chǎn)品銷售。當(dāng)時A公司的對策有二：一是在業(yè)務(wù)國家針對性地建設(shè)網(wǎng)站平臺;二是利用自己國內(nèi)注冊有商標的優(yōu)勢，將一些危害較大的品牌盜用者訴諸法律。但萬萬沒想到的是，二者的效果都很不理想。
A公司以英文作為品牌名，早期僅擁有.com、.cn、.com.cn等少數(shù)幾個域名。當(dāng)公司想在業(yè)務(wù)國家建立網(wǎng)站時，卻發(fā)現(xiàn)對應(yīng)域名早就被他人注冊。如果換用域名，就不能保證各國域名統(tǒng)一，影響其品牌的發(fā)展。此外，將侵犯者訴諸法律的策略也走不通，因為網(wǎng)絡(luò)信息繁多，難以實時監(jiān)控，而且投訴無門。從此，A公司一直被網(wǎng)絡(luò)品牌侵犯問題困擾著。
出擊歐洲市場 再次受阻
去年A公司計劃開拓歐洲市場，這一次的挑戰(zhàn)更為艱巨。由于歐洲國家向來重視品牌保護，而且很多歐洲國家的域名都需要當(dāng)?shù)刭Y料才能注冊。在網(wǎng)絡(luò)品牌保護方面有了前車之鑒的A公司意識到，網(wǎng)絡(luò)品牌不能在實體市場成型后再進行保護，一定要提前掃清障礙。
鑒于域名注冊先注先得的原則，A公司首先開始品牌域名批量注冊。當(dāng)時業(yè)務(wù)尚未在歐洲開展，因此A公司估計域名注冊情況會比較樂觀。然而事與愿違，新的難題接窘而來。A公司市場部負責(zé)人林先生回憶說：我們?nèi)f萬沒想到的是，國內(nèi)的海外域名那么稀缺，就連萬網(wǎng)、新網(wǎng)這些行家都沒有我們想要注冊的歐洲域名。”于是他們只能逐個尋找域名注冊商，耗費了大量時間精力。
喜遇1198域名站 破解困境
經(jīng)過多方查詢，A公司終于找到了一個提供大量海外域名注冊的網(wǎng)站——1198域名站(1198.cn)，使得剩下的歐洲域名很快就注冊成功了。更慶幸的是，他們還了解到1198域名站提供網(wǎng)絡(luò)品牌保護業(yè)務(wù)。
“當(dāng)時也是看中他們有千種域名后綴的優(yōu)勢，而且歐洲業(yè)務(wù)開拓在急，就開始了合作?！绷窒壬寡??！笆盏?198域名站第一份網(wǎng)絡(luò)品牌分析報告的時候讓人十分激動，因為那些資料我們曾經(jīng)費勁心機查找過，但都未能很好地找到。得到了有詳細數(shù)據(jù)和精確分析的報告后，接下來的工作就變得可掌控了?！?br />
1198網(wǎng)絡(luò)品牌保護報告中不僅列出了A公司品牌域名、關(guān)鍵字、產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容被侵犯的情況，還提供了具體的保護建議。公司只要根據(jù)分析報告做出決策，并委托1198域名站幫助處理就可以了。
“這解決了我們的大難題，特別是法律方面，他們還提供針對的法律解決方案。”A公司的網(wǎng)絡(luò)品牌保護專員張小姐感嘆到。的確，對于一家公司，最多的精力應(yīng)該放在產(chǎn)品上，根本無暇在法律方面消耗太多精力。
現(xiàn)在A公司每個月都可以獲得1198域名站(1198.cn)的“網(wǎng)絡(luò)品牌分析報告”，他們的歐洲市場業(yè)務(wù)也步入了正軌。
由于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容海量，一般企業(yè)缺乏專業(yè)的技術(shù)手段和處理技巧，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)品牌保護無從下手。品牌域名被他人注冊、商標關(guān)鍵詞被濫用，企業(yè)投訴無門，只能吃啞巴虧。A公司網(wǎng)絡(luò)品牌保護之戰(zhàn)長達六年之久，雖歷經(jīng)崎嶇，總算贏得了個漂亮的轉(zhuǎn)折。
本文來源：IT168
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發(fā)布時間：2022-08-06 點擊：10440 <<< 回上頁
